A ÉTICA, A ÓTICA, A BLOGOSFERA E AS PARCERIAS CARACU.
Eu não sei quem cunhou essa famosa frase em relação às parcerias. Só sei que, quando comecei a me aventurar pela blogosfera; comecei a ver aqui e ali que essas coisas existiam e que era melhor ficar atento para não se ver envolvido numa furada sem tamanho e que fosse capaz de lançar a sua credibilidade na lama com facilidade arrasadora.
Fui vítima de um desses “parceiros”, logo assim que inaugurei meu blog de culinária e de críticas gastronômicas (Receitas & Prazeres). Um patrocinador me convenceu a armar uma promoção e me apresentou um brinde magnífico (conjuntos para churrasco em aço inox de primeira qualidade).
Ao receber os kits para enviar aos ganhadores, para minha surpresa, o aço inox se transformara em algo frágil e não identificável de péssima qualidade. Resultado: Para não ter a credibilidade arranhada; comprei os kits numa loja e enviei para os ganhadores da promoção com pedidos de desculpas e um brinde bônus.
Hoje (22/12/08) recebi um e-mail através de meu outro blog (Emagrecer é Possível) de uma pessoa que pedia para ajudar numa campanha contra a dengue e um cliente fizera um site para o fim de ano de forma a divulgar a prevenção da dengue e a maneira como ela se espalha. Segue o e-mail:
“Um cliente da agência onde eu trabalho fez um site de final de ano de Combate e Prevenção a Dengue, eu que não tenho muito a ver com isso, mais “peguei” o site pra mim e estou divulgando, estou tentando fazer uma campanha de combate e prevenção a dengue para fazer o verão no Brasil em 2009 melhor. Como a gente sabe todo ano surgem diversas epidemias de Dengue no Brasil todo, e eu que acredito na força da Internet pra conseguir divulgar este tipo de ação. Sei que não tem muito a ver com seu Blog mais como é na área da saúde eu achei super interessante indicar este tipo de ação.
Bom no Orkut a ação está dando super certo tem mais de 120,000 pessoas que abraçaram a causa em comunidades. Em blogs estou começando e espero ter um futuro bom, o que eu to pedindo é pra galera fazer uma postagem sobre o assunto e o site, mesmo que o site não seja diretamente a área da doença dengue está ligado a saúde e seria legal todos conseguirmos informar seus leitores. Nada muito complicado apenas pra lembrar-se do verão e das coisas que a gente tem que fazer pra evitar este tipo de coisa, por mais que a gente não ligue pra isso (E pode ter certeza que muitos não ligam), esse tipo de ação pode ajudar muitas pessoas.”
Fora o “mais peguei” (sic); ele dá a entender claramente para os mais desavisados que é um site sobre a dengue e que ele quer divulgá-lo (… mais “peguei” o site pra mim e estou divulgando, estou tentando fazer uma campanha de combate e prevenção a dengue para fazer o verão no Brasil em 2009 melhor…). Em outra parte do texto ele comenta “a força da Internet” e continua (… Em blogs estou começando e espero ter um futuro bom, o que eu to pedindo é pra galera fazer uma postagem sobre o assunto e o site, mesmo que o site não seja diretamente a área da doença dengue está ligado a saúde e seria legal todos conseguirmos informar seus leitores…).
Em seguida ele envia o site que “ele pegou” e um provável blog que aderiu a campanha que “ele” está movendo.
Ia até topar, mas então resolvi visitar o tal site que “ele pegou” para dar uma olhada nas informações. E… para minha surpresa, era o site de uma grande indústria farmacêutica fabricante de um conhecidíssimo remédio que é usado para tratar os sintomas da dengue. Lembram… aquele que começa em “~” e acaba em “ENOL” e é fabricado pela mesma empresa de um famoso talco para bebês e de fraldas infantis cujo nome significa Filho de John. E o tal blog que havia “aderido a campanha” era um blog no blogspot sem perfil e anônimo. Sem contar que no site da agência de publicidade em que ele trabalhava estava, de cara, a campanha promocional do tal remédio que eles haviam desenvolvendo.
Ora meu amigo. Sejamos éticos. Mandar um e-mail querendo promover descaradamente o site de um medicamento cujo uso abusivo é responsável, segundo pesquisas, por inúmeros problemas hepáticos como se fosse a solução para a dengue e; ainda por cima, disfarçar a propaganda descarada de “campanha individual voluntária” do site que você “pegou” pra divulgar. Assuma que é uma propaganda e que deseja links para a página da campanha promovida pelo fabricante da medicação. COMPRE espaço nos blogs e divulgue corretamente e de forma ética o seu cliente e a sua ação mercadológica; deixe os consumidores saberem que se trata de PROPAGANDA DO REMÉDIO “X”, com alguma informação agregada. Não queira enganar os desavisados e os leitores. Lembre-se daquele velho ditado: “É possível enganar alguns por algum tempo; mas não todos todo o tempo”.
Das duas uma; ou você ainda acha que os blogueiros que não escrevem em miguxês são idiotas demais para perceber uma claríssima ação comercial (mal) disfarçada ou você nada entende da blogosfera e está “realmente” começando e acha que blogueiros são adolescentes espinhudos escrevendo diarinhos vazios. Saiba que há blogueiros que levam a sério seus blogs e seus leitores. Posso até “me queimar”; mas jamais enganaria meus leitores com esse “papo furado”.
Se estiver mesmo começando; já começou mal das pernas.
Pense nisso.
OBS: Nomes, links para os sites e as identificações da agência e do publicitário eu omiti propositadamente.
UPDATE:
Recebi um e-mail de resposta do contato da agência que deixou bem claro tratar-se de uma reles ação promocional realmente e não uma campanha “humanitária”. O pior, é a arrogância e o camarada achar que está certo, fazendo-se de ofendido, pelo meu contato prévio onde revelava “minha descoberta” sobre a campanha do site “que ele pegou”.
Leiam:
“Opa beleza? Sim eu gostaria que fosse gratuito o post mesmo sendo isso totalmente contra sua vontade. Apenas ofereci para blogs de saúde fazerem um post relacionado a saúde. Mais fica calmo meu jovem =) Se você acha que deve ser patrocinado, me mostra alguns argumentos de porque patrocinado e os números do seu site. “
Minha resposta foi um pouco extensa; porém necessária:
“Não desejo o post patrocinado. Este meu blog (o emagrecer é Possível) tem poucos meses de existência e não tem público que justifique tal ação. Não preciso ficar calmo não amigo. Ainda mais quando querem me chamar de otário. Seu e-mail inicial foi um acinte à inteligência e uma tentativa de enganar um leitor desavisado. Este último e-mail vem apenas comprovar tal intento.
Jogue limpo. Diga o que quer realmente. Porque sua “técnica” cai por terra muito rapidamente com dois segundos de análise e só pegará inocentes. E sabemos que “inocentes” não influenciam ninguém.
(…)
Se sua campanha fosse realmente para uma “causa”. Não me negaria a participar gratuitamente como já fiz em inúmeras oportunidades. Mas ela é uma ação comercial mal disfarçada de boa ação.
E, assim, nada mais justo do que revelá-lo honestamente e procurar blogs e sites que estejam dispostos a receber para participar e que estejam dentro do seu perfil alvo. Sua campanha pode ser tudo. Mas não é uma campanha relacionada a saúde. É um comercial de (…).
Afinal, uma campanha séria e não comercial falaria sobre a dengue dando informações sobre como evitar os focos, etc… Mas jamais reverteria para um site comercial de um medicamento. Ainda mais cuja agência publicitária disparou uma recente campanha de promoção.
O que, no meu entender, denota uma clara tentativa de iludir alguém bem intencionado que pensará estar ajudando seus leitores. Mas que, na verdade, os enviará para um “comercial de remédio”.
O que, certamente, trará efeitos danosos para a credibilidade do blog e marcará negativamente o seu produto para um leitor mais qualificado (que é quem interessa). E blogs sérios vivem de credibilidade e do respeito aos leitores. Eu pelo menos prezo muito o meu leitor. Um artigo “pago” em qualquer dos meus blogs sempre virá precedido de um aviso de “Informe Publicitário”. Uma vez que há inúmeras reclamações de ações disfarçadas (como a sua) e que arranham a credibilidade de quem lê e criam um profundo mal estar para o blogueiro após sua execução. O leitor deve saber que aquilo é um comercial e que será direcionado para uma campanha publicitária. Assim, ele irá “feliz”. E não ficará “p” da vida ao descobrir-se enganado.
Provavelmente você me riscará do seu “alvo” em relação a publicidade e portas serão fechadas. Mas é importante que as pessoas neste país entendam que ética não se compra (pelo menos de algumas pessoas) e nem compensa enganar os outros. E que não são trocados de uma agência de publicidade que salvarão o mundo.
Não sou santo, o “último homem bom” e nem dono da verdade; é uma opinião pessoal apenas. Desejo sucesso na campanha promocional e muitos lucros. Afinal de contas; somos todos capitalistas.
Um Feliz Natal!”
Pois é. Dizer mais o que?
Um abraço a todos e um Feliz Natal aos leitores do Visão Panorâmica.
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Infelizmente os “blogueiros” ainda são vistos como adolescentes e seus respectivos blogs como diariozinhos. Raros casos são levados a sério, mas se trata de um processo lento.
Estamos no caminho. Mas sempre haverão os adolescentes espinhentos e blogs de terceira sem qualquer responsabilidade/credibilidade. Diga-se de passagem isso acontece em qualquer ramo (médicos vendendo atestados, advogados roubando clientes, professores coçando enquanto alunos fumam no corredor…).
Devemos trabalhar para que sejam a MINORIA e assim não sirvam de base para classificar ou qualificar a categoria toda.
Grande abraço.
Bom, nesse caso, eu acho que o contato da agência deu uma pisada na bola! Da mesma forma que o blogueiro tem que jogar aberto com o usuário, é necessário também que a agência jogue aberto com o blogueiro!
Eu costumo fazer posts patrocinados pelo meu blog, mas sempre jogo aberto! Uma coisa é você falar sobre um produto, site ou promoção, outra coisa é você ter que falar bem! Se é para divulgar uma campanha, eu divulgo na boa, divulgar é uma coisa, falar bem é outra, e se por acaso a promoção é furada ou mascarada, eu simplesmente não aceito!
Meus usuários confiam no que escrevo, minha opinião está em jogo! Por isso que bato na tecla, divulgar” é uma coisa, falar bém é outra”. Eu não falo bem dos jabas (a não ser que seja realmente legal), eu apenas os divulgo de forma clara e informando do que realmente se trata e de quem é!
Daniel Soaress last blog post..A procura da Miss Cartagena
Abraço
Daniel Soares
Xpock
Daniel Soaress last blog post..A procura da Miss Cartagena
Bjuuu
Abração cara e tenha um ótimo Natal!!
Diego Morettos last blog post..Day & Age by The Killers (2008)
Meu nome é Vinicius Zimmer, sou autor do email e estou divulgando a campanha da Tylenol contra a Dengue.
Primeiramente, gostaria de lhe dizer que tem razão em muitos pontos e que sua opinião é válida e com certeza vou levar isso como aprendizado. Gostaria de lhe pedir desculpas pela forma que foi abordado, sinto que não foi totalmente sincera e que o jogo não foi totalmente aberto para você.
Está é uma ação de divulgação da Tylenol e é SIM para combater a dengue, pois no site você encontra muitas informações. O remédio Tylenol, para aqueles que não sabem, é um dos únicos que pode ser utilizado no combate à dengue, por isso esta ligação tão forte do site com o remédio.
No site da campanha de combate e prevenção a Dengue, você encontra diversas áreas que podem ajudar as pessoas a tirar suas dúvidas em relação à doença, tais como combate:
1. Retirar a água de vasos (colocar areia no pratinho)
2. Manter os baldes e garrafas com a boca virada para baixo
3. Não acumular lixos em local aberto
4. Tapar os tonéis e depósitos de água
5. Fechar e tampar as caixas de água
6. Desentupir as calhas
7. Retirar a água das lajes
8. Colocar os pneus velhos em local coberto
9. Colocar areia em cacos de vidro de muros
E tudo isso é feito com aprovação de médicos super gabaritados na área, tais como: Dr. Artur Timerman – Mestre em Infectologia pela Universidade de São Paulo. Médico do Serviço de Doenças Infecciosas do Hospital Heliópolis, São Paulo. Chefe do Serviço de Controle de Infecção Hospitalar do Hospital Prof. Edmundo Vasconcelos.
Isto não vai mais acontecer aqui ou em qualquer outro blog, a campanha não vai parar a divulgação, apenas vamos mudar a forma de divulgação e abordagem nos blogs.
Um Feliz Natal e um ótimo Ano Novo.
Vinicius Zimmer
Search Engine Optimization (SEO)
Tel: (+55 41) 3311.7720
http://www.midiadigital.com.br
Vinicius Zimmers last blog post..Morph – Celular do Futuro – Nanotecnologia
Essa é a diferença entre o que deve ser feito e o que foi feito.
E é esse o entendimento que deve servir de base para um contato com os blogs: Transparência, verdade e ética. Uma ação clara, mesmo gratuita, tem muito mais chances de ser exitosa.
Nossos leitores são o nosso patrimônio. E nossa credibilidade é o que nos faz os leitores nos procurarem.
Um abraço.
Arthurius Maximuss last blog post..A ÉTICA, A ÓTICA, A BLOGOSFERA E AS PARCERIAS CARACU.
Mas afinal estamos em época de Natal e vamos nos animar. Estou dedicando um presente a alguns amigos que vejo como destaque no Dithh. Passe lá no http://pescacomigo.blogspot.com/2008/12/este-blog-vale-ouro.html e pegue.
Que o menino Jesus esteja com você e todos os seus neste Natal e que em 2009 seja de muitas alegrias.
Donizete
Você pode fazer uma campanha para desavisados, entretanto não será o melhor para o público nem para a empresa interessada.
A internet é como a televisão, há blogs e blogs. Depende da competência da agência identificar o nicho correto para o anunciante. Logo, realizar a proposta e jogar limpo.
As possibilidades com as mídias sociais são imensas, porém há um alto índice de “má fé”, ou “descrédito”, se assim preferir, do anunciante para com o blogueiro.
Esse tipo de comportamento trunca o processo, dificultando uma maior fluidez nas intenções em direção ao melhor aproveitamento do espaço.
O que os anunciantes não entendem é que não é ruim o visitante do blog X saber que o post é patrocinado. O visitante normalmente confia no seu autor, e se for um produto relevante para si, muito provavelmente venha a ser consumido.
O blogueiro, e aqui me refiro ao blogueiro e não ao adolescente espinhudo que escreve diarinhos vazios, é responsável com o seu leitor, e tem ética em NEGAR um patrocinador prejudicial ao seu visitante e PRAZER em indicar um bom produto para o mesmo. Entretanto, mesmo tendo prazer em indicar um bom produto, deve receber algo por isso, afinal cultivar leitores fiéis demanda tempo, e para a mantença do blog/site há dispêndio de dinheiro.
Não há por que o blogueiro não ser recompensado por isso, já que está usando um espaço criado com o seu empenho e investimento, para a divulgação de um produto.
Mallmanns last blog post..Faça uma criança feliz neste natal
Sinto-me orgulhosa de ter um amigo como você… com seu caráter…
Boas Festas!
Izas last blog post..O Diário acaba de falecer
cardosos last blog post..Padre FDP faz mal a um monte de criancinhas de uma vez
Vitor Vellosos last blog post..vitoraugusto: ah é né… tem que comprar presente
Achei realmente fantástico seu posicionamento frente à esta tentativa vil de “empurrar” no teu blog uma campanha publicitária disfarçada de “ato humanitário”. Já recebi propostas como essa e posso afirmar que isso é realmente muito irritante, pois se o cara quer divulgar “business” então que pague por isso ao invés de tentar ludibriar as pessoas com falsos “links legais” e campanhas “sem fins lucrativos” que na verdade só servem ao interesse dessa ou daquela empresa.
Vou inclusive deixar aqui com você (e vc usa como achar conveniente, ou apague, se quiser) o link de um artigo SÉRIO que escrevi sobre o combate ao mosquito da Dengue, através de uma armadilha criada pelo Prof. Dr. Maulori Cabral da UFRJ. Acredito que ESTE SIM seja um link que você tenha prazer em divulgar:
http://conversadigital.blogspot.com/2008/12/dengue-faa-sua-parte-e-evite-mais.html
Obrigado pelo espaço e pela atenção.
P.S.: Caso você não queira divulgar o endereço no seu blog, poderia pelo menos fazer um artigo parecido, ajudando a divulgar A ARMADILHA do mosquito? Isso já seria de grande valor, não para mim, mas para todos nós que podemos ser vítimas dessa terrível doença.
Renato Siqueiras last blog post..E se a Matrix rodasse em XP e o Neo aprendesse "Ubuntu-Fu"?
Obrigado pelo aviso, que sem dúvidas é de extrema utilidade!
E eu não entendi porque você não quis revelar nomes. Nessas horas tem mais é que chutar o balde.
Luchos last blog post..Feliz Natal! Ho ho ho!
onde é que estará a nossa humanidade.
acho importante que as pessoas dêem atenção aos sinais evidentes.
a união faz a força e o amor reforça o direito e a moral que cada um tem de ter para com os próximos.
P.S.: obrigado pela tua resposta, n tenho tido tempo para postar qualquer coisa, até estou com dúvidas se vale a pena desabafar convosco. n leves a mal.
um abraço.
tifons last blog post..Fen Li – a "Baronesa dos Demónios"